インターネット広告作成のコツ～（2）
今回はインターネット広告作成のコツとして、『検索連動型広告』をご紹介しましょう。
［広告作成のコツ；検索連動型広告とは？］
『検索サイトに入力した検索キーワードに応じて表示する広告を選ぶという広告配信方法。「キーワードターゲティング広告」とも呼ばれる。』（IT用語辞典e-Wordsより引用）
ネットで検索するという行為が広く一般化し、何か調べ物をするときにはとりあえず検索という人が増えています。そうした検索キーワードに関連する広告を自動配信するシステムを検索連動型広告といいます。
特長は、検索キーワードにマッチしたテキスト広告が表示されるので、ユーザーの関心事にマッチする可能性が高いためクリックされる可能性が非常に高いということです。一般的なバナー広告のクリック率が0.1%以下に対して、キーワードにもよりますが、検索連動型広告のクリック率が数%もあるということですから、その差は歴然です。
［検索連動型広告作成のコツ］
一般的な検索連動型広告は入札制となっています。広告を表示させたいキーワードを指定したうえで、その広告がクリックされたときに支払える”クリック単価”を入札する方法が一般的です。ビッグキーワードと呼ばれるものの場合、クリック単価が数千円といったケースもあり、クリック単価設定が大きな要素を占めます。
しかし、大量の情報が掲載される検索結果でユーザーに関心を持ってもらえるかどうかは、広告文作成の出来不出来にも大きく影響されますので、一概にどちらが大切ということはありません。