インターネット広告作成のコツについてご紹介しましょう。
かつてインターネット広告作成といえば、サイトに散りばめられるバナー広告作成がほとんどでした。今でもバナー広告作成はありますが、かつてのようなクリック率は望めなくなってしまいました。ただし、バナー広告作成も進化を遂げており、定期的にデザインを変えられたり、コピー作成を工夫することで成果を上げるバナー広告作成もあります。
バナー広告作成も費用対効果で考えれば、少ない費用で掲載できればまだまだイケるということですね。
さて、イマドキのインターネット広告作成といえば、やはり検索エンジンの検索結果でキーワードに応じて表示されるリスティング広告が中心です。検索キーワードの属性に合ったテキスト広告が表示されますから、ユーザーの興味関心と合致する可能性が高いので、クリックされる可能性も高いというわけです。
こうしたテキスト広告作成で大事なのが、コピー作成です。やはり、キャッチーなコピー作成によってクリックされる可能性が大きく左右されますから、コピー作成の役割は大きなものがあります。
しかし、こうしたコピー作成のノウハウは何も新しいものではありません。昔からあるチラシ印刷でもこのコピー作成は大きなポイントだったのです。それ故、短い文言でお客さんの興味をひくコピー作成のコツは紙媒体、つまりチラシ作成のノウハウを応用することが可能なのです。
まずは、お客さんのニーズを知ることからコピー作成は始まります。詳しい方法については又の機会に・・・。
今回はインターネット広告作成のコツとして、『検索連動型広告』をご紹介しましょう。
［広告作成のコツ；検索連動型広告とは？］
『検索サイトに入力した検索キーワードに応じて表示する広告を選ぶという広告配信方法。「キーワードターゲティング広告」とも呼ばれる。』（IT用語辞典e-Wordsより引用）
ネットで検索するという行為が広く一般化し、何か調べ物をするときにはとりあえず検索という人が増えています。そうした検索キーワードに関連する広告を自動配信するシステムを検索連動型広告といいます。
特長は、検索キーワードにマッチしたテキスト広告が表示されるので、ユーザーの関心事にマッチする可能性が高いためクリックされる可能性が非常に高いということです。一般的なバナー広告のクリック率が0.1%以下に対して、キーワードにもよりますが、検索連動型広告のクリック率が数%もあるということですから、その差は歴然です。
［検索連動型広告作成のコツ］
一般的な検索連動型広告は入札制となっています。広告を表示させたいキーワードを指定したうえで、その広告がクリックされたときに支払える”クリック単価”を入札する方法が一般的です。ビッグキーワードと呼ばれるものの場合、クリック単価が数千円といったケースもあり、クリック単価設定が大きな要素を占めます。
しかし、大量の情報が掲載される検索結果でユーザーに関心を持ってもらえるかどうかは、広告文作成の出来不出来にも大きく影響されますので、一概にどちらが大切ということはありません。
インターネット広告の取扱高が新聞広告を抜いたというニュースが今年のはじめに話題を集めました。市場規模は7000億円を超え、テレビ広告に次ぐ広告媒体第二位のメディアとなったわけです。これからの広告作成にはチラシ印刷に加えてインターネット広告も欠かせない存在だということですね。
［広告作成のコツ；インターネット広告］
かつてインターネット広告といえば、大手ポータルサイトに掲載されているバナー広告というものが一般的でした。現在でもバナー広告は健在ですが、ここ数年でバナー広告のクリック率は低下の一途を辿り、平均0.1%以下との報告もあります。
つまり、1,000回表示されて1回クリックされる程度ということです。これが高いか低いかの判断は少々難しい話になりますが、インターネットの特性を知ることが一つのカギになります。
［プルメディアとプッシュメディア］
テレビ広告に代表されるプッシュメディアの場合、ユーザー（視聴者）は受動的に情報を受け取ります。その際、広告も受動的に見せられる形になります。
しかし、インターネットはユーザーが能動的（積極的）に情報を求めるプルメディアであるため、広告は本能的に無視され、最悪の場合ノイズとして嫌われる傾向が強くなります。
つまり、インターネット広告ではユーザーの知りたい情報と関係の無い情報は雑音でしかなく、無視される傾向が強いのです。そのため、能動的にバナーをクリックするというアクションに繋がりにくい特性があります。
しかし、そうした弱点をカバーする『検索連動型広告』が伸びてきています。これについては次回ご紹介しましょう。